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| Facebook e l'outing che non ti aspetti |
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| Uno studio sul social network più seguito al mondo ha evidenziato serie problematiche relative alla privacy, specie per gli utenti omosessuali |
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| Mercoledì 27 Ottobre 2010 |
| di Tempi |
| in Primo piano |
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Uno studio effettuato da Microsoft, in collaborazione con l'istituto di ricerche Max Planck, ha messo in luce una violazione della privacy per gli utenti del social network più famoso del mondo. Facebook, infatti, attraverso una serie di algoritmi mostra ai suoi inserzionisti l'orientamento sessuale dei propri iscritti, permettendo così alle aziende di fare pubblicità mirata.
Particolare attenzione è riservata agli utenti omosessuali: la comunità gay è più propensa a spendere, e rappresenta quindi una fetta di mercato molto interessante.
Il meccanismo è semplice, ed è stato smascherato attraverso la creazione di alcuni profili falsi su Facebook di uomini eterosessuali, donne eterosessuali, uomini gay e donne lesbiche. Nel giro di poco tempo ai diversi utenti sono state inviate pubblicità sul profilo, molto diverse tra loro: l'utenza omosessuale è stata presa d'assalto da investitori di ogni tipo, da quelli specializzati in prodotti per il consumo gay, a quelli più eterogenei.
Com'è possibile che l'advertising sia in grado di selezionare i proprio interventi pubblicitari su Facebook attraverso l'orientamento sessuale, quando questa per giunta non è una delle informazioni visibili? In realtà è drammaticamente semplice: è sufficiente che l'utente condivida una qualsiasi pagina di un evento sponsorizzato o di una pubblicità. Da qui l'azienda ha automaticamente accesso a tutti i dati dell'utente, anche quelli riservati.
Questo procedimento viola chiaramente la privacy, e sono noti casi in cui la pubblicità ha funzionato da outing per diversi utenti che non avevano dichiarato il proprio orientamento sessuale: ai loro amici è bastato guardare le pubblicità sui profili per trarre le dovute conclusioni. Questo articolo ha ricevuto 406 visite.
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